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文案|一纸枕书

编辑|酒酱紫

电视剧《城中之城》剧情越来越有看头了。

最新故事中，陶无忌终于拿出戴行临死前留给他的纸条，并且顺势拜师赵辉。

观众都清楚，师徒关系最容易反目成仇，后续两个人的关系变化才是一大看点。

与此同时，赵辉与周琳的感情有了苗头。

一个女人的眼泪永远都是极具杀伤力的，连意志力坚定的赵辉也不免心疼在大雨中哭泣的周琳。

高手，这真是高手。

所以谁才是小丑？

苏见仁！

亲眼看着女神跟兄弟跑了，气得他火冒三丈，真是笑不活了。

虽然剧情狗血，但观众就爱吃这一套，难怪能上星央视。

而且该剧有于和伟亲自坐镇，王劲松、王骁等戏骨加盟，收视率肯定差不了。

所以该剧上线之前就被广告商们盯上了，在剧中植入大量的广告，可谓是肆无忌惮，但为啥遍地广告，观众却不反感？

01 植入要巧妙

当下的国产剧都会有广告植入，观众也见怪不怪了。

但高品质的剧作在广告植入方面，也会讲究方式方法，总不能将一部剧拍出产品宣传片的即视感？

而《城中之城》在这一点上给足了观众诚意。

就比如在戴行的葬礼上，几位金融界大佬围坐在一起听欧阳老师的教诲。

人前光鲜亮丽的他们面对长辈也露出了谦卑的一面，太真实了。

而这个谈话的场合，桌子上有几瓶苏打水再正常不过，让人看不出是植入。

当然，好不容易碰面的这几位大佬也得出去聚一聚餐。

为了避嫌，他们还是选择去街边的小餐馆，吃着泥螺，喝着小酒。

尽管各怀鬼胎，但这个场面也充满了烟火气，而连植入看起来都是顺理成章的事情。

因为将广告都融入到生活场景当中，没有痕迹不说，还相当自然，让画面都更接地气了。

不过，赵辉与苏见仁毕竟是副行长，吃饭去小餐馆倒是没问题，但出门在外还是要讲究体面。

众所周知，像他们这样级别的领导就算不贪污，年薪也高达百万，开豪车并不突兀。

所以两位人手一辆“某迪拉克”，可谓是豪气冲天，难怪人人都想要往上挤，金钱与权利的诱惑不是说说而已，真正能守住本心的人才最难得。

像苏见仁平时约会都要去高级餐厅，请周琳吃烛光晚餐，而赵辉下班就比较简单了，偶尔去超市逛一逛，连卫生巾都帮女儿挑好，妥妥的居家好男人啊。

两个场景的对比体现了角色之间的观念差距，也让“金主爸爸”们找到植入的机会。

毕竟超市这样的场合可以发挥的空间太大了，而且无论怎么样植入都不会显得突兀。

“某印”、“某淳”的厨房用纸以及“某菲”的卫生巾都一同亮相，但不影响观感，这就是植入的奥妙了。

除此之外，其他场景中也有不少丝滑的植入。

比如赵辉去蛋糕店，意外撞见了带儿子来买东西的周琳，这才知道她的处境有多艰难，从而引出了后面两个人街上撑伞的戏份。

不难看出，整间蛋糕店其实都是广告植入，但广告恰好就成为了这场戏的背景板，产品也成为一种道具，凸显了儿子与周琳的隔阂。

还有陶无忌收礼物的这场戏，富二代朋友随手送给他一部新手机，没想到这个时候“某风”快递小哥上前交给男主一个盒子，里面居然女朋友慧慧给他买的同款手机。

两个一模一样的礼物，还是朋友与爱人送的，陶无忌才是人生赢家吧？

查了一下这个牌子，五六千的价格不便宜，田晓慧自从升职后钱包鼓了起来，花钱也大手大脚起来。

或许这场戏就是男女主最后的温情了吧，后面两个人想必会因为价值观、事业观的不同而产生矛盾，且磕且珍惜吧。

可以说，《城中之城》广告植入真不少，但没有一个场景是引起观众反感的。

不仅植入的场合合适，而且植入的方式与剧情相结合，诚意满满，不知道打了多少国产剧的脸？

02 广告别乱植入

大部分国产剧在植入上都太生硬了，生怕观众看不出来植入的痕迹。

就比如《小日子》这部剧，某酒店的轻食套餐频繁出镜，女主偶尔减肥吃一顿就算了，准备家宴的时候居然也点这样的外卖，太不符合现实情况了。

而且男女主虽然事业有成，但两人不是老板，普通打工人的工资再高也不能跟银行副行长一样的生活水平吧，还开着“某迪拉克”的豪车，相当悬浮。

更可笑的是女主给婆婆买了“迪某”的包包，几万块的东西居然被婆婆扔在了鱼汤里，这剧情比玄幻片还离谱。

另外，《承欢记》中的广告植入也够迷惑的。

女主替男主买礼物送父母，但只有水果和每日坚果会不会太寒酸了一些？

而且这个包装盒子的大logo比杨紫本人还显眼，不知道的还以为是在看她拍摄的代言广告，分分钟让人出戏。

还有随处可见的零食包装、经常抢镜的奢侈品包包，这哪里是剧中植入广告啊，这分明是广告里植入电视剧嘛！

03 结语

论植入，谁有《城中之城》这么肆无忌惮？广告数量让人数不清的，但每次出现在镜头前，又不会引起观众反感。

主要原因有三点。

其一是品牌logo处理妥当。

没有太大明显的标识抢镜头，也没有刻意的长镜头。

有些一闪而过的包装外壳不仅达到了植入的效果，也让观感提升了一个档次。

其二是植入到合适的场景。

什么东西就出现在什么场合中，这部剧的精明之处就在于没有把广告胡乱插入各种情节，而是按照场景去选择合适的广告。

其三是广告能够与剧情融合。

真正高明的植入不会让人看出是植入的，该剧好多场景都与广告植入融合在一起，你中有我，我中有你，观众自然而然就进入到了剧情，而忽略了广告的存在。

希望国产剧的植入都按照这个标准来吧。

那么还发现这部剧里的哪些地方有广告植入呢？