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近日，中央网信办部署开展2024年“清朗”系列专项行动，进一步对自媒体无底线博流量现象亮剑。为配合行动，有短视频平台发布《关于开展“厚黑学”“伪成功学”专项治理的公告》，表示将专项治理“自媒体”炒作社会焦虑，无底线吸粉引流牟利问题。

如今的短视频平台上，内容多元迷人眼，还衍生出一条教授“人情世故”“处世哲学”的垂类赛道。其中，不少账号热衷于贩卖“厚黑学”，以《人民的名义》《人世间》《县委大院》等电视剧为蓝本，截取剧中干部的言谈举止，分析里头的“潜台词”和“权谋术”。

▲图源：电视剧《人民的名义》截图

比如，面对信访办折磨人的半蹲式窗口，区长指挥下属买了几个小板凳，被解读成了既替组织省钱又能全身而退的明智之举；县委书记和县长同桌吃饭，后者给前者倒了几滴醋，被解读为既表达敬意又给对方留足主动权；干部与企业主的业务往来，寒暄中提及往事，被解读为暗示对方知恩图报……

一些职场人看得津津有味，甚至心生恍然大悟之感，直呼“以前的我嗤之以鼻，现在的我逐帧学习”。

如此情景，着实让人哭笑不得。这一帧帧的切片，脱离了剧情设定和前后语境，怎么解读全凭一张嘴。本就是牵强附会、胡编乱造，居然还引来一大群人想跟着学心眼。

殊不知，这些号主就是利用“职场小白”想一探秘笈的心理，针对性策划内容，将大事小情简单化、套路化、庸俗化、“厚黑化”，先以“爽点”收割流量，待其彻底笃信入坑，再祭出私董会、培训班等收费项目。这些内容，既蒙蔽大众双眼，更助长糟粕传播，制造出一种职场特别是官场充斥着尔虞我诈、阿谀奉承，老实人无从出头、老油条如鱼得水的假象。对此类视频重点打击，既是对网络传播秩序的维护，也能压缩歪风邪气弥散的空间。

抖音开展“厚黑学”“伪成功学”专项治理

3月25日，抖音官方发布《关于开展“厚黑学”“伪成功学”专项治理的公告》，表示将专项治理“自媒体”炒作社会焦虑，无底线吸粉引流牟利问题。

抖音表示，近期平台在巡查中发现，有少数“自媒体”利用普通人想迅速成功的心理，针对性策划内容和开设矩阵号，将取得成功的方式简单化、套路化甚至“厚黑化”，并通过开设私董会、培训班等方式变现。也有部分“自媒体”，利用技术大爆炸时代普通人担忧“落伍”的正常心态，渲染社会焦虑并贩卖“解药”，通过大量矩阵号将用户引流至第三方以卖课、入群等方式变现。

抖音称，上述行为严重违反了平台规则，损害了其他用户的权益，平台将采取包含下架视频、取消营利权限、抹除不当获取的粉丝、禁止搜索关注、封禁账号在内的措施进行治理。

▲图源：抖音黑板报

专项治理期间，抖音平台将重点治理以下4类无底线吸粉引流牟利的内容：

一、片面归因，引导投机的内容：利用普通人想迅速致富、成功的心理，曲解、附会传统国学或古今名人思想主张，引导用户“走捷径”或片面认识问题。

二、缺乏依据，不可实证的内容：缺乏知识或者事实根据，故弄玄虚、哗众取宠、混淆是非，给用户误导性建议，甚至通过“职场阴谋论”“社会厚黑学”将一些正常案例曲解。

三、强化个人包装，头衔存疑的内容：以营销大师、人生导师、首席培训师、创始人等头衔来凸显专业能力、社会身份及个人影响力，但相关头衔并未获得权威机构或渠道认证。

四、渲染焦虑，目的性强的内容：通过恐吓及夸张煽动的手法渲染焦虑，让用户产生其有“解药”的错觉，同时具有很强的商业目的性，以卖课、入群、招生等手段变现。

“厚黑学”为何始终有拥趸？

不得不说，这一概念的出现，与中国传统人情社会讲求“高情商、会来事”有关，但必须指出，“厚黑学”的最大问题在于以偏概全，其渲染的是封建官场升官发财、欺世盗名的伎俩，推崇的是世故油滑、精致利己的权数。所谓“面厚心黑”，绝对是封建文化的糟粕。在如今这个讲制度、讲规则、讲诚信的现代社会，逐帧学习“厚黑学”掌握不了“成功术”，反倒容易走上歧路。

“职场小白”想刷出“存在感”、获得领导肯定，这种心理是人之常情。但在权谋文化中寻找解决之道，显然找错了方抓错了药。人生没有捷径，职场要靠硬实力说话。更何况，今天的职场注重的是协同合作，不论是上下级，还是同事间，实为利益共同体，彼此帮衬补位，而不是耍心眼搞内斗，才能互相成就。

当然，从整个社会的角度看，不能把“逐帧学习”的调侃当笑话，而要看到其间的焦虑心态。真正帮助“职场小白”夯实理想信念，离不开组织的发力。坚持按规办事，处处“阳光作业”，一个日益规范和公平的环境中，“厚黑学”的市场自然就消失了。

中央网信办部署开展2024年“清朗”系列专项行动

此前，据“网信中国”微信公众号3月15日消息，中央网信办部署开展2024年“清朗”系列专项行动，重点开展10项整治任务，其中就包括开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。

▲图源：网信中国

据介绍，该专项行动集中整治“自媒体”造热点蹭热点制造“信息陷阱”、无底线吸粉引流牟利等问题。督促网站平台做好涉国内外时事、公共政策、社会事件等领域信息来源标注，AI生成信息标注以及虚构摆拍内容标注。严格营利权限开通条件，明确审核、认定及处置标准。优化流量分发机制，有效扩大优质信息内容触达范围。

此外，中央网信办2024年“清朗”系列专项行动也包括2024年春节网络环境整治、优化营商网络环境—整治涉企侵权信息乱象、打击违法信息外链、网络直播领域虚假和低俗乱象整治、规范生成合成内容标识、2024年暑期未成年人网络环境整治、规范网络语言文字使用、整治违规开展互联网新闻信息服务、同城版块信息内容问题整治等。

来源：中国小康网微信公众号综合北京日报微信公众号、抖音黑板报、“网信中国”微信公众号

责编：周经韬

审核：田苑淯颖